コマーシャリズム

こまーしゃりずむ

商業主義。アマチュアリズムの退潮で、スポーツ組織の運営は、経営感覚が盛りこまれるようになり、国際ハンドボール界も、それまではゴール、ボールなどに限られていた企業との“商取り引き”の範囲を拡げた。「テレビビジネス」の積極化は最大課題とされる。それにともなって参加チームの選手のシャツ、パンツ、シューズをはじめ、コート周辺やコート上の広告がオープンとなり、大会を取り巻く記録集計など多くの業務にスポンサーが募られている。日本でも企業名を冠せた大会や、代表チームをはじめとするトップゾーンとコマーシャリズムの関係は深く濃くなる一方だ。

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